“乱”战！双11玩家越来越多，套路越来越深，玩法越来越乱

双11参与者越来越多，玩法越来越复杂。

　　“双11预售，满1000减500。”“双11合伙人，瓜分20亿红包……”还没有进入11月，各大电商巨头以及线下大卖场都已经在摩拳擦掌，准备在双11这场没有硝烟的战斗中大展拳脚。随着双11大战的参与者越来越多，双11促销活动的玩法也在不断进化，在商家用各种爆炸性词汇不停“撩动”消费者的同时，越来越复杂的玩法也让不少消费者无所适从。不少人直呼“比商品更让人眼花缭乱的，是玩法”，这场原本让利于消费者的购物狂欢节，也在平台、商家、玩法等各种力量的影响下，成了一场“乱”战。

　　各种玩法眼花缭乱

　　去年的双11大战感觉刚过去没有多久，今年的双11已经在路上了。作为双11的主力军，各大电商平台在距离双11还有一个多月的时候，就已经开启了活动预热。而随着时间节点的临近，各种大招也逐渐放了出来。

　　在京东举行的双11启动会上，宣布将今年的双11活动提前，从10月18日正式开启，并推出了“超级百亿补贴、千亿优惠”让利。淘宝、天猫以及苏宁等电商的双11活动也纷纷出炉，“惊喜红包”“膨胀红包”“拼手速红包雨”，各种红包名目层出不穷，让消费者提前有了过年的感觉。除了电商之外，线下的商场，不管是综合体、超市还是家居家电卖场，也都陆续推出了双11活动。

　　记者在淘宝网上随便点开了一款位于首页推荐的鞋子，进入页面后看到的价格描述是这样：日常价910元立省151元，双11预售价819元，预售券后724元，定金立减45元，关注领券减10元，津贴拼单减96元，每400元减50元，拼单尾款低至578元。那么问题就来了，这双鞋究竟是多少钱?相信很多人会跟记者一样一头雾水。

　　不仅是记者如此，很多消费者也有同样的感受。家住槐荫区的王晓琳在预售刚开始就往购物车里添加了三件化妆品，并提前支付了定金，这样她心里也不踏实。“各种优惠方式太复杂了，都被搞乱了，不知道是不是真的便宜。”以王晓琳买的面膜为例，在商品首页上同样写着多条宣传语。“有的是平台优惠，有的是商家优惠，有的是买到一定金额后的优惠，我都看蒙了。”各种广告不胜其烦

　　不只是玩法让消费者眼花缭乱，很多双11的广告也让消费者心乱。

　　“这离双11还早着呢，每天收到的推送短信就有好几条，估计这几天还会越来越多，感觉手机短信都要存满了。”市民张先生向记者吐槽，“一开始我还收到一条就根据提示退订，后来发现太多了，现在不退订，只看短信、删短信都要花不少时间。”杨先生告诉记者，从距离双11差不多还有一个月的时候，他就陆续收到了双11的相关广告短信，随着短信逐渐变多，有时候快递信息以及一些银行信息都被淹没在了广告当中，一不留神就忽略了。“感觉我现在让这些短信轰炸得都有逆反心理了，本来打算买的东西，看到推送也不想买了，太烦人了。”

　　不只是手机短信，网页的促销同样让人不胜其烦。“打开网页，先蹦出个双11霸屏广告，看个视频，再来个十几秒的广告，刷个微博也会出现，到处都是双11的消息，无孔不入，广告关闭按钮却很隐蔽，让你找都找不到。”张先生表示，“而且广告里面会将优惠信息放大，容易让人冲动消费。最后仔细想想，并没有优惠很多。”他表示，现在双11的优惠花样多了，优惠却小了，甚至还没有商场的优惠力度大。

　　此前就有不少消费者反映，双11的价格并不便宜，甚至部分商家还变相提价。也有市民称双11的高销量导致商家售前售后服务跟不上，之前能售前问清楚的，双11也问不清了，买家基本都是自助购物。另外，高强度的发货也导致错发漏发或者掺杂瑕疵品，再加上远比平时更慢的发货速度，购物体验不佳。

　　买家卖家都要合理

　　十年来,因年底促销而诞生的双11购物节让消费者享受到了极大的优惠,但如今,想拿到称心的优惠越来越难,原本只需熬夜拼手速,为何如今却要看规则看到头脑混乱?

　　最开始的双11购物节的出现,是为了推销商品,帮助商家去库存。因为每年的11月份是传统的消费淡季,同时快到年底,很多商家库存压力增大,还面临着商品换季等等,所以需要这么一个节日来拉动消费。而随着参与双11购物节的平台和商家越来越多,每家都争相给出让利和优惠,导致了商家的利润变薄,再像以往那样大幅度地优惠,已经无利可图,于是就只能人为地增加优惠规则的繁琐,提高让利的难度,来降低“损失”。