金嗓子哑了 拖欠近5200万广告款，74岁女掌门成“老赖”

　　前有贾跃亭、罗永浩，后有江佩珍。“老赖”大军再添千万级成员。

　　13岁当学徒，18岁做副厂长，33岁成厂长，69岁带领公司上市……近日，74岁的江佩珍——这位照片被“金嗓子喉宝”印在包装上的创始人被法院列为“失信被执行人”和“限制消费人员”。

　　“金嗓子”怎么了?

　　收视争议VS广告欠费

　　事情要从2016年说起。

　　当年，金嗓子推出新产品草本植物饮料。为了引起市场关注，赞助了《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》等综艺节目。

　　正是这一赞助让其陷入法律诉讼旋涡。

　　节目播出后，广告代理方星空华文国际传媒有限公司(简称“星空华文”)盘点称，《蒙面唱将猜猜猜》收视率超出预期，金嗓子要实付4000万元广告费，《盖世英雄》收视保点1.80，实际收视1.07，按照折算再减去金嗓子前期已经支付的1300万元，还要实付1076万元。

　　2017年4月1日，星空华文向金嗓子发送催告函，要求10日内支付全部欠款5076万元。之后又发送律师函，要求金嗓子食品支付欠款和违约金。最后，追讨不得的星空华文将金嗓子食品起诉到法院。

　　一审中，金嗓子认为，星空华文出具的收视率报告不权威，属于事实认定错误，上述两个节目的收视率都没有达标。根据备忘录约定，节目收视率不达标，企业有权扣减广告费;此外，没有签订广告合同，说明双方没有就广告费达成书面一致，企业也有权拒绝支付。因此，金嗓子认为自己没有违约，不需要再付钱。

　　历经法院一审、二审后，2019年6月14日，上海市高级人民法院作出终审判决，金嗓子需支付星空华文剩余共计5167万元广告费。

　　但截至被执行信息发布日，金嗓子未履行上述义务。公司实控人江佩珍就这样成了“老赖”。

　　砸钱营销VS频引纠纷

　　金嗓子在营销上一向是大手笔。

　　2003年“皇马中国之行”后，伴随“金嗓子喉片，广西金嗓子”的广告词，罗纳尔多手持喉片憨笑的画面在央视循环播放。2007年，金嗓子又以1430万元代言费，签下同为足球巨星的卡卡。

　　虽然与罗纳尔多的合作被指“空手套白狼”。但据年报，金嗓子在营销上的确花费不菲。2015年到2018年，金嗓子每年销售开支都在3亿元上下，2016年达3.19亿元。

　　虽然“舍得花钱”，金嗓子在营销界却风评不佳。

　　差评还是要追溯至其“成名之作”罗纳尔多的“代言”。在多家媒体报道中，金嗓子发布的罗纳尔多代言广告并未签订代言合同，甚至未得到本人同意。这让金嗓子一度陷入侵权纠纷。

　　此外，根据公开报道，2011年，金嗓子喉片被查出涉嫌假冒专利;2013年，金嗓子润喉糖被曝涉嫌违规宣传，标榜可祛烟毒、增强咽喉细胞活力，提高机体免疫力;2016年，金嗓子将其“老土司元春酒”“乳鸽桂圆酒”归为保健品，称“益气养血、助阳滋阴”，但实际上，该款产品并无保健品批号。

　　而金嗓子推出的上述草本植物饮料更是频频引来纠纷。2017年，北京比酷天地文化股份有限公司将金嗓子诉至法院，其通过多平台为金嗓子草本植物饮料产品投放广告，金嗓子支付了部分媒体推广服务费，仍有370多万费用未能结清;北京海天网联营销策划股份有限公司在2016年为金嗓子提供金嗓子草本植物饮料线下推广活动方案策划及物料设计、线下推广活动终端执行等服务，金嗓子虽最终支付300多万尾款，但逾期200多天。

　　产品单一VS转型困境

　　纠纷背后是金嗓子遭遇的发展瓶颈。

　　虽然中报业绩大增，公司股价依然像一潭死水。截至10月31日，金嗓子每股仅为1.59港元，下跌1.24%，总市值11.75亿港元。2015年，金嗓子在香港上市时，其市值曾超过60亿港元。

　　业内普遍认为，股价缩水背后，是金嗓子品类单一、转型受挫、销量原地打转的困境。

　　凭借1994年推出的金嗓子喉片，“金嗓子”品牌为中国消费者所熟知。但20多年过去了，这家公司在产品研发和市场拓展方面停滞不前。时至今日，这家公司近90%的营收，依旧来自于金嗓子喉片这一个产品。

　　然而，核心单品金嗓子喉片增长也在面临“天花板”。梳理年报发现，2012年至2018年公司核心单品金嗓子喉片销量为1.29亿盒、1.20亿盒、1.27亿盒、1.29亿盒、1.24亿盒、1.01亿盒、1.04亿盒，变化不大。因此，金嗓子多次对喉片进行提价，以提高毛利率。金嗓子喉片每盒单价由2012年的4.2元，上涨至2018年的每盒6.0元，提价幅度达47.21%。