热闹冰雪旅游正在激发东北活力

　　这个冬天，哈尔滨成为新晋顶流。众多南方游客“反向迁徙”，涌向这座冰雪之城。哈尔滨为了招待来自五湖四海的游客也开启了“宠粉模式”。2023年年底召开的中央经济工作会议强调，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。东北冰雪旅游爆火，不仅让人们开始关注“冰雪消费”正在成为哪些产业的潜在动力，也让东北企业积极摸索振兴经济的新思路、新模式。专家表示，冰雪旅游有望串联起东北经济更深更广的产业链。

　　东北多个城市近期因冰雪旅游热潮爆火。图为2024年元旦假期哈尔滨冰雪大世界里的游客。(IC photo)

　　哈尔滨“花活”层出不穷

　　在网络上热度一浪高过一浪，热梗一个接一个的哈尔滨整了不少“花活”。“左脚，左脚，右脚，右脚……”在哈尔滨冬季标志性景点冰雪大世界，除了晶莹剔透的冰雕、高耸的雪堡等冰建景观群，还有梦想大舞台“万人羽绒服雪地派对”。自2023年12月18日正式开园起，这里每天都摩肩接踵、人声鼎沸，超过500米的超级冰滑梯即便需要数小时排队时间仍备受游客追捧。

　　除此之外，为了让游客留下浪漫的北国记忆，哈尔滨把黑色“飞马”牵到索菲亚教堂前，一秒穿越到“凛冬之城”，又用无人机升起“人造月亮”。游客不仅能见到背着书包的“逃学企鹅”、千年非遗民俗“打铁花”，还能看到鄂伦春族同胞在中央大街表演驯鹿。在哈尔滨另一个标志性景点松花江，观景热气球缓缓升起，网友戏称“不是土耳其去不起，是哈尔滨更有性价比”。

　　哈尔滨的服务更是拿出了最大的诚意。先是在机场玩快闪花式迎接，后来把交响音乐会搬进了商场，并在广场建起了“温暖驿站”。就连性格粗犷的出租车司机也温柔地说起“公主请下车”。为招呼南方来的“小金豆”们，哈尔滨端上了精致摆盘的冻梨，甚至“背刺整个东北”在豆腐脑里加糖。

　　哈尔滨卖力服务，南方“小金豆”也带来真金白银。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，截至第三天，哈尔滨市整个元旦假期累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达历史峰值。同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024年元旦假期哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节。

　　将“冷”资源盘活为“热经济”

　　哈尔滨的爆火，是近年来冰雪经济火热的一次集中投射。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》显示，中国冰雪旅游实现跨越式发展，2021—2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，冰雪休闲旅游收入4740亿元。预计2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

　　有业内人士表示，冬季冰雪旅游在欧洲已经是成熟产业。阿尔卑斯山区的许多城镇在冬季会摇身变成度假小镇。位于马特洪峰山脚下的瑞士采尔马特小镇，拥有超过50条山间索道、缆车和长逾300公里的滑雪道。游客们前来这里一是观看各种国际比赛，二是亲身参与滑雪，同时在当地体验冬季休闲。当地小镇的酒店会提供特色餐饮，还有温泉和各种游乐设施。相比之下，中国冰雪旅游还有很大的潜力可以挖掘。

　　刚刚结束的中央经济工作会议强调，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢4日对《环球时报》记者表示，迎着冰雪特色文旅的风口，哈尔滨将“冷”资源盘活为“热经济”。冰雪旅游拉动效应明显，不仅酒店住宿、美食餐饮、旅游交通、特色购物、景点游览、演艺娱乐等增长显著，对滑雪产业的服装、装备等消费也有积极带动作用，最显著的是对城市文旅综合品牌提升，让今年的哈尔滨或成为即将到来的龙年的“龙头”。

　　王琢还表示，哈尔滨的“出圈”不仅在于站上冰雪旅游的风口，更离不开当地文旅部门的积极作为和市民的热情参与。去年12月中旬，哈尔滨冰雪大世界的“退票”风波一度引发舆情，但通过哈尔滨文旅局的积极现场督导，反而使得哈尔滨加速走红。

　　事实上，文旅部门为了打造哈尔滨的冰雪旅游吸引力已筹谋良久。2日，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶接受采访时表示，早在2023年1月，哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游“百日行动”和冬季的冰雪旅游“百日行动”。之后策划了很多高流量的IP，同时以游客的思维来换位思考，让游客感到舒适和被尊重。

　　辐射东北三省

　　哈尔滨的旅游热度也在辐射东北各地。根据美团数据，近期齐齐哈尔、大庆等城市的旅游订单量也呈现爆发式增长。以齐齐哈尔为例，元旦期间，住宿、门票等旅游相关订单量同比增长达160.2%;休闲娱乐相关订单同比增长达866.5%;线上餐饮交易订单量同比增长326.6%;交易商户数同比增长56.5%。以冰雪经济为契机，沈阳、长春、铁岭等地也正在呈现出对于服务业的更进一步重视。沈阳文旅局局长刘克斌喊话赴东北旅游的广西小“砂糖橘”们，回家路过沈阳时欢迎来转一转看一看，也欢迎云南“小菌子”、四川“小熊猫”等各地小宝贝来沈阳玩。

　　东北旅游热风也吹到了资本市场，今年以来，东北振兴概念股表现抢眼。1月5日开盘，东北相关旅游股长白山再次触及涨停。此前，长白山已连续3日涨停，大连圣亚斩获两连板，龙江交通收获首个涨停板。

　　王琢认为，冰雪旅游被哈尔滨走出了一条人财两旺的创新之路，对东北地区乃至全国的文旅产业、甚至对消费提振意义重大。东北三省作为传统的冰雪旅游资源富集区，从“金字招牌”的冰雪类国家级旅游度假区到滑雪旅游度假地都有代表性产品分布。

　　黑龙江省社会科学院东北亚研究所研究员笪志刚4日告诉《环球时报》记者，哈尔滨文旅火爆现象也将对新一轮东北全面振兴带来启发，例如可以摸索以文旅产业为牵动的“起爆剂”，营造人流、信息流活动的风向标。同时，东北地区冰雪资源完全可以转化为消费现象，催生行业规模，形成经济引擎。一方面给东北地区的文旅振兴带来经验借鉴，也给东北文旅一体化发展，带动其他产业融合带来示范。此外，东北文旅振兴不仅是内循环的火爆，还需要摸索边境地区面对毗邻国家的外循环。

　　俄罗斯“阿穆尔生活”网1月5日以“中国滑雪场吸引到俄罗斯游客”为题报道称，俄罗斯游客越来越多地前往黑龙江学习滑雪。绥芬河附近的滑雪场于2023年12月初开放，位于绥芬河国家森林保护区内，在这里学习滑雪的俄罗斯游客谢尔盖称：“今天是我第一次滑雪，我必须说，这里的工作人员很了不起。”