麦当劳失去巨无霸的原因是什么

　　综合路透社、《卫报》及《独立报》报道：“巨无霸”(Big Mac)汉堡是美国连锁快餐集团麦当劳(McDonald's)的王牌食品，但今后欧洲其他公司也可使用这一商标。此前，爱尔兰快餐连锁公司Supermac's控诉麦当劳利用“巨无霸”商标打压其扩张业务，该公司15日宣布在商标大战中取胜，欧盟知识产权局(EUIPO)已取消麦当劳对“巨无霸”的商标注册，裁决立即在欧洲范围内生效。

　　EUIPO表示，麦当劳不能证明其在2017年以前的五年中，真正使用了这一商标，无论是作为汉堡名称还是餐厅名称，不过麦当劳有权就判决提出上诉。　　担心混淆 阻Supermac's扩张

　　Supermac's於1978年成立，目前在爱尔兰及北爱尔兰拥有106家分店。公司2015年本有意向欧洲进行业务扩张，但麦当劳以一份长达41页的文件极力阻拦。麦当劳表示，由於Supermac's的公司名称与其自1996年就存在的“Big Mac”商标相似，顾客可能会混淆两者之间的区别。因此，Supermac's在扩张时可能利用麦当劳已在全球市场建立的形象和名誉。

　　2017年4月，Supermac's向EUIPO提出控诉。Supermac's创办人、65岁的麦克多纳(Pat McDonagh)表示，公司之所以叫这个名字，是因为自己青少年时曾在一场爱尔兰式榄球比赛中表现出色，因而获得了“Supermac”的绰号。他表示：“我们已说过不会混淆，巨无霸和Supermac是两个不同的东西。”

　　针对控诉，麦当劳作为证据出示了从欧洲网站上打印的材料、海报、产品包装，以及公司代表作出的证明“巨无霸”在欧洲销售的书面陈述。不过，EUIPO称其提供的陈述材料需要其他证据支持，而网站及其他宣传材料并不能提供这样的支持。

　　有助小企业发展业务

　　在15日的声明中，Supermac's称麦当劳正对小企业进行“商标欺凌”，霸占着一些并未使用的商标，阻止潜在竞争对手发展。今次胜利使其得以在整个欧洲扩展业务，以后也可以将旗下任何食品命名为“巨无霸”。

　　麦克多纳称这次判决是整个行业的胜利，可以帮助保护小企业对抗无耻的跨国巨企。他说：“裁决表明美国公司在争辩中占据优势的时代已经过去了。”

　　麦克多纳用英式榄球运动作比，称今次胜利就如同爱尔兰地方球队“Connacht”在比赛中战胜新西兰国家球队“All Blacks”一样不可思议。

　　另外，麦当劳目前暂未就判决发表评论。