频上演“档期迷踪” 不再有“国产保护” 2019电影暑期档晴雨难测

　　□本报记者 张晓涵 实习生 刘经纬

　　2019年上半年刚刚结束，一直疲软的中国电影市场亟需一针“强心剂”。然而作为国内影市重要档期的暑期档却频频上演“档期迷踪”，晴雨难测。

　　其实，近两年的暑期档爆款频现，票房也是一路扶摇直上，从2017年的《战狼2》到2018年的《我不是药神》，都创下了不错的成绩。不过，今年的暑期档就没那么乐观了，被寄予厚望的《八佰》《少年的你》《小小的愿望》(原名《伟大的愿望》)《刀背藏身》等暑期档电影，因“技术原因”和“市场因素”相继撤档，2019年暑期档已然被蒙上了一层阴影。

　　根据灯塔专业版数据，今年上半年，内地票房以311.09亿元的成绩收官，稍低于2018年同期320亿元的成绩。与此同时，观影人次下降了近1亿人次。不容乐观的票房成绩再加上多部电影遭遇“档期迷踪”，这样的大环境在给2019暑期档电影市场带来更多挑战的同时，也引发了人们对下半年电影走向的焦虑。

　　撤档调档频现“国产保护月”说法不再

　　今年四五月份，业内普遍认为，暑期档的“主力选手”肯定包括管虎导演的《八佰》、易烊千玺与周冬雨主演的《少年的你》，然而这两部电影却相继因“技术原因”无缘档期。而就在前不久，由彭昱畅、魏大勋和王大陆主演的电影《伟大的愿望》还在某热播综艺上宣传，之后却历经“改名风波”之后，也没有逃脱被撤档的结局。随后，由徐浩峰导演的《刀背藏身》就在上映前夕，也宣布暂别暑期档……

　　一位电影发行行业的资深人士H女士告诉记者，虽然频繁调档会使影片的宣传节奏被打乱，宣发成本增加，从而在一定程度上降低观众的关注度和期待值，但是档期的调整对一部电影未来票房的影响却很难预估，也曾有影片因为调档而赚得盆满钵满。例如2017年上映的《芳华》，本来定档国庆档，但因档期影片太多，文艺片的排片空间非常少，延期至当年12月15日上映，影片竞争不像国庆档那么激烈，而且前期宣发已经做得非常扎实，最终收获了14.22亿元票房，所以调档并不完全是一件坏事。从这一点来看，近期频繁的档期调动是福是祸还尚未可知。山东师范大学新闻与传媒学院副教授张新英也表示，除了“技术原因”之外，市场竞争方面的原因也有可能导致撤档换档的情况发生。比如为了避开强有力的竞争对手，抢占最佳档期或者是争取更多的市场和票房空间等等。

　　此外，由于国产电影的档期调整，暑期档是“国产保护月”的说法正在慢慢被打破，《蜘蛛侠：英雄远征》《狮子王》《爱宠大机密2》《千与千寻》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》《速度与激情：特别行动》《昆虫总动员2》等一大批进口大片就在暑期档袭来。

　　其实，观众对影片的选择早已打破了国产片与进口片的界限，口味与国际接轨。剧情是否足够动人，影片质量是否过关，已经逐渐成为电影市场不言自明的底线，不少业内人士将影片质量看作是中国未来电影市场票房的关键。H女士表示，所谓的“国产保护月”说法正在慢慢被打破，这是一种积极的表现，中国电影市场越来越成熟，观众的需求也越来越多样，对电影本身的要求也越来越高，观众不再只选择好莱坞大片，也不再只看国产喜剧片，近年来印度电影、日本电影在中国电影市场也都有很成功的案例，这个市场的包容性越来越强。其实对观众来说，关注的永远只是电影本身。

　　张新英表示，暑期档放开对国外电影的限制并不是今年才有的事，几年前就出现了。外国大片肯定会对中国电影造成一定程度的冲击，但中国电影市场足够大，不同的电影会找到不同的观众，不管是外国影片还是中国影片，要赢得市场和观众，归根到底还是要靠质量。而中影星美国际影城经理闫芳预测，《狮子王》和《速度与激情：特别行动》等进口片对暑期的整体票房有一定的带动作用。对于暑期档多部电影档期频繁调整的情况，闫芳也坦言，如果长期大面积撤档、改档，会影响到观影人群的观影积极性，也会对影城造成不好的负面影响。作为与消费者最直接打交道的场所，观众的失望情绪首先会传导至影院。夹在片方与消费者之间，各大影城有时也是有苦难言。