纳入失信名单 金百万官司难断加剧品牌危机

北京商报讯(记者 王晓然 赵超越)烤鸭“老炮儿”金百万的官司纠纷愈演愈烈，让这家曾经辉煌一时的品牌前景蒙尘。金百万日前发布关于补发公司被纳入失信被执行人公告的声明公告，公司表示因违反财产报告制度公司纳入失信被执行人名单，但公司未及时获悉上述相关情况，导致公司未及时披露相关事项。

据金百万公告显示，被纳入失信被执行人主要因为此前与山东济宁杜氏兄弟餐饮有限公司的股权转让纠纷。公开资料显示，2013年山东济宁杜氏兄弟餐饮有限公司股东杜延军、菅明昕与金百万签订协议，以1元的价格向金百万转让杜氏公司51%的股权并退出管理,协议明确在协议履行期间，若金百万或其关联企业向旗下任何企业发出上市准备的通知，杜延军、菅明昕以持有杜氏公司49%股权的方式进入到金百万或其关联企业的拟上市公司中。2015年金百万将所持杜氏兄弟公司的股权全部转让，导致原协议提前终止。杜延军在2018年6月13日申请财产保全，导致金百万实际控制人、董事长邓超被纳入限制消费人员名单，持有的1050万股股份全部被司法冻结，但随后不久从限制消费人员名单中移除。

但好景不长，2018年12月25日，金百万公告称公司控股股东、董事长邓超再被山东省济宁市任城区人民法院出具限制消费令,公司法定代表人、总经理邓刚也被北京市顺义区人民法院出具限制消费令,子公司北京金百万餐饮管理有限责任公司被纳入失信被执行人名单。其中，邓超被出具限制消费令的原因与杜延军的纠纷有关。

金百万表示，截止2019年1月4日，公司已部分履行给付义务。2018年11月26日，依据对相关材料的司法鉴定，济宁市公安局市中分局决定对杜氏兄弟伪造印章立案侦查，生效的判决尚在重新申诉过程中。公司董事长邓超、公司法定代表人邓刚正在积极推动协调解决工作，争取尽快向法院申请撤销失信被执行人的情形。

谈及金百万，在该品牌成立初期，市场对烤鸭的印象多停留在全聚德形象，但随后金百万以“98的质量，38的价格”为口号在京城快速走红，并应用连锁加盟的模式，迅速开出了96家门店一举奠定了市场地位。随着互联网的兴起，金百万也成为北京首批尝试转型的餐企，相继在线上推出外卖和准成品拓展营收。近两年，金百万还在大力推广金百万网络餐厅和金百万共享厨房，但2018年11月底北京商报记者发现金百万共享厨房知名品牌商户相继撤出，计划扩张也未达预期。而以加盟方式扩张的金百万网络餐厅，虽已在北京达300余家，但也不得不面临竞争加剧、补贴收紧的市场环境。此外，在向互联网转型的同时，线下门店也问题频出，近期就曾曝出加盟店撤资、充值卡混乱等负面消息，北京商报记者实际走访时也发现部分门店服务滞缓、装修老旧等问题，如何获取年轻消费群体也是品牌面临的难题。

据一位不愿具名的业内人士分析，对于金百万来说，被纳入失信被执行人名单虽具有一定影响，但更为严重的是企业现阶段的发展模式。金百万都是千平大店，势必拥有较高的房租、人力等成本，但除了用餐高峰期基本上处于闲置状态，成本增加、客流量缩减造成的门店盈利下滑是金百万急需待解的难题。而且，近两年金百万的转型略显“着急”，一直在急于通过利用互联网减轻自己的模式，但外卖项目更多扮演的是企业营收补充点角色，过度押宝外卖而忽略实体门店的经营更易让品牌受损。此外，办充值卡赠送产品的方式吸引力逐渐下滑，企业也需结合消费市场制定相应的运营、营销方案。

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值班主任：李欢